Fast fashion : le plus grand pollueur de la Planète est enfin dévoilé !
En 2023, le géant chinois de la fast fashion Shein a presque doublé ses émissions de gaz à effet de serre, devenant le plus gros pollueur du secteur. On est bien loin des promesses de la marque, qui s’était engagée à réduire ses émissions de dioxyde de carbone de 25 % d’ici 2030…
Doubler ses émissions de CO2 pour doubler son chiffre d’affaires ?
D’après le rapport sur le développement durable et l’impact social de l’entreprise paru fin août 2024, Shein a émis 16,7 millions de tonnes de dioxyde de carbone en 2023 contre 9,17 millions de tonnes de CO2 en 2022, soit une hausse de 40 %. Parallèlement, l’entreprise chinoise aurait doublé son bénéfice, passant à 1,8 milliard d’euros de chiffre d’affaires en 2023, et dépassant ainsi H&M et Primark. Comment ? À l’aide des algorithmes de l’intelligence artificielle : analyse des micro-tendances en temps réel, prédiction de la demande et personnalisation de l’offre à l’aide des réseaux sociaux, optimisation de la chaîne d’approvisionnement… Tout est fait pour pousser le consommateur à consommer, toujours plus, au détriment des travailleurs et de l’environnement – quid de leur responsabilité sociale (RSE) ?
Avec son modèle de fabrication incessante et accélérée, basé sur un commerce en ligne dépendant du transport aérien avec 90 avions cargos quotidien qui partent de Chine pour l’UE et l’Amérique du nord, le leader chinois de l’ultra fast fashion risque d’avoir du mal à atteindre la neutralité carbone d’ici à 2060.